• Для НКО
• Инструкция: как участвовать в акциях Нужна помощь

Инструкция: как участвовать в акциях Нужна помощь

Что такое акции «Нужна помощь»?

Акции фонда «Нужна помощь» — это дополнительные инструменты фандрайзинга для наших верифицированных фондов. Сейчас активны две акции: «Рубль в день» и «Остаемся помогать».

• Остаемся помогать

  «Остаемся помогать» — акция, которую мы запустили как реакцию на изменения в стране и мире в 2022 году. Здесь можно выбрать фонд из категорий, которые хочется поддержать. Например, медицинская и психологическая помощь, помощь животным, помощь волонтерам и правозащитникам.

  

• Рубль в день

  «Рубль в день» — это наша бессрочная акция, в которой на передний план выходит регулярность поддержи НКО, а не сумма. На сайте можно фильтровать фонды по сфере помощи и региону работы.

  

Кто и почему будет вас поддерживать?

Мы подготовили таблицу, в которой расписали примеры аудитории, которую вы сможете привлечь для участия в акциях.

• Примеры аудитории

  Кто?	В чем их мотивация?	Как их вовлечь?
  Сообщество фонда	Поддержать вас, потому что им ценно то, что вы делаете	Рассказывать про акцию в социальных сетях и рассылках, призывать свое сообщество рассказывать про акцию среди своих друзей, знакомых, коллег
  Ваши друзья	Поддержать вас лично, потому что вы им дороги	Просить лично, объясняя, как для вас важно иметь небольшую, но регулярную поддержку. Ваши друзья могут рассказать об акции своим друзьям и коллегам — и так вы будете расширять вашу аудиторию
  Жители города	Поддержать проект в своем городе, потому что это влияет на качество жизни в нем	Обратиться в местные СМИ за поддержкой. Делать посты в группах города и городских чатах. Попросите поддержать вас местные школы или университеты, организовав в вашу пользу благотворительную ярмарку. Попросите о поддержке организаторов городских событий.
  Аудитория другого фонда, решающего ту же проблему, что и вы	Получить тоже новых доноров	Написать фонду и предложить сделать совместные постами, вместе поделиться экспертизой и попросить о поддержке доноров. Экспертную статью можно попросить разместить и местные СМИ.
  Самое главное: ваши благополучатели	Они получают от вас помощь, часто бесплатно — а тут есть возможность немного вас поддержать	Ваши благополучатели могут подписаться на посильные для них пожертвования. А еще они могут рассказать в своих соцсетях/знакомым/колллегам о том, как вы им реально помогли — и попросить поддерживать вашу работу регулярно, чтобы вы могли продолжать помогать.
  Медийные личности в вашем городе и в масштабах страны	Принять участие в благотворительности, показать свою заинтересованность в решении соцпроблем — это повышает лояльность аудитории, строит хорошую репутацию у аудитории	Написать им лично и предложить рассказать про возможность подержать вас через акции. Если у вас есть сайт — вы можете предложить разместить фотографию поддержавшего вас человека (ему будет приятно). Если возможности разместить фотографии нет — сделайте письмо с благодарностью, напишите «спасибо» в соцсетях.
  Локальный бизнес	Развитие корпоративного волонтерства, повышение лояльности к бренду	Обратиться за поддержкой к местному бизнесу — попросить их разместить на сайте/в офисе/в местах продаж информацию об акции. А еще представители бизнеса могут рассказать об акции своим сотрудникам.

Мы также продвигаем акцию среди своей аудитории

Что вы можете сделать для того, чтобы привлечь ее внимание:

• Короткое описание

  Оно должно быть емким и понятным, но при этом нескучным. Это основная информация, которую видит донор перед оформлением подписки.  

  

• Длинное описание

  Это дополнительная информация, которую может посмотреть донор. Важно помнить, что это не заявка на грант, это текст, который прочитают самые обычные люди, ваши потенциальные сторонники, поэтому важно, чтобы он был им понятен.

  

   

Короткие и длинные описания вы добавляли при регистрации, обновить их можно в Ядре. Обратите внимание, что правки в течение суток одобряет координатор, так что мгновенно изменения на сайте не произойдут.

Также для привлечения дополнительных доноров акций полезно:

Показывать прозрачность своей работы на сайте и в группе. Дополнительно доноры могут посмотреть ваши сайт и группы в социальных сетях: их качество влияет на принятие решения о пожертвовании.

Быть на слуху в регионе и формировать сообщество по стране. В идеале это должно быть так: донор листает перечень фондов и узнает вас в нем по названию, логотипу или описанию.

Для этого также можно использовать возможность вести колонку в медиа «Нужна помощь». Как это сделать, читайте тут: Как написать колонку в медиа «Нужна помощь».

Зачем мы делаем эти акции, если есть возможность подписаться на платеж в каталоге «Нужна помощь»?

Акции мы продвигаем отдельно, создавая дополнительный стимул подписаться на пожертвования и увеличить количество доноров.

• Преимущества акций

  Рубль в день

  • Малая сумма входа
  • Легко оформить пожертвование
  • Возможность привлекать средства по всей страны
  • Так как это активная акция в масштабах страны, где виден счетчик поддерживающих, возникает желание присоединиться
  • Четкий посыл отдать немного, но этим принести пользу
  • Акцент на стабильность через небольшое участие

  Остаемся помогать

  • Разделение по направлениям
  • Легко оформить пожертвование
  • Возможность привлекать средства по всей страны
  • Так как это активная акция в масштабах страны, где виден счетчик поддерживающих, возникает желание присоединиться
  • Акцент на необходимость в условиях кризиса не прекращать помогать

Зачем эта акция «Нужна помощь»?

Подобные акции мы запускаем для того, чтобы создать дополнительные фандрайзинговые возможности для верифицированных фондов. Не менее важно для нас — снизить порог входа в благотворительность и сделать ее привычной, простой в оформлении и доступной для жителей страны.

Мы переводим фондам все собранные через акции средства, за исключением комиссии банка. Оформляя пожертвования, доноры могут добровольно подписаться также на поддержку фонда «Нужна помощь», но это дополнительная сумма, а не процент от суммы пожертвования для вас.

• Пример добровольного пожертвования