18+

Настоящий материал (информация) произведен, распространен и (или) направлен иностранным агентом Благотворительным фондом помощи социально-незащищенным гражданам «Нужна помощь» либо касается деятельности иностранного агента Благотворительного фонда помощи социально-незащищенным гражданам «Нужна помощь».

Что всё это значит?

1 марта 2024 года Министерство юстиции признало благотворительный фонд «Нужна помощь» иностранным агентом. 4 месяца спустя Совет фонда принял решение о ликвидации организации.

За годы работы мы собрали огромное количество материалов о том, как устроена благотворительность и о том, кто и как решает социальные проблемы в России. Все эти тексты, исследования, гайды мы оставляем для вас. Пусть это будет нашей википедией. Уверены, что она будет полезна не только для некоммерческих организаций, но вообще для всех, кто хочет активно участвовать в решении социальных проблем.

Где фондам искать фандрайзера и как его мотивировать

В июне 2023 года состоится одно из самых известных событий для сотрудников некоммерческого сектора — XIII Международная практическая конференция «Белые ночи фандрайзинга». В преддверии события фонд «Нужна помощь» попросил спикера конференции, заместителя проректора Российской экономической школы Наталью Павлову поделиться своим опытом и дать рекомендации по одним из самых волнующих НКО вопросам: где искать хорошего фандрайзера и как помочь ему работать эффективно

Понимание целей и задач

Перед тем как искать фандрайзера, подумайте: кто именно вам нужен? Если ваша НКО достаточно крупная, то в ней должен быть отдел фандрайзинга, в котором будут трудиться несколько специалистов и каждый из них будет отвечать за определенное направление работы. Если организация небольшая, то вам может хватить и одного фандрайзера. Но также стоит определить, чем именно он будет заниматься, какие задачи у него будут в приоритете.

На этом этапе важно понимать стратегию фонда. Исходя из целей и задач НКО на ближайшие три — пять лет, вы поймете, какие компетенции должны быть у нанимаемого вами сотрудника. Чем именно будут заниматься несколько фандрайзеров или один специалист: работой с крупными частными, массовыми или корпоративными донорами, написанием грантовых заявок, эндаументом? Один человек не сможет и не будет успевать качественно заниматься всем этим, поэтому лучше определить специализацию фандрайзера.

Наталья Павлова
Наталья Павлова
заместитель проректора Российской экономической школы

Образование обычно не имеет значения, бэкграунд у специалиста, в принципе, может быть любой, и знания из всякой сферы могут пригодиться. Ведь в фандрайзинге необходимы самые разные компетенции. Важно понять, что человек умеет и любит делать и совпадает ли это с вашими целями. Кто-то, например, хорошо анализирует, собирает данные, другим нравится работать с документами, отчетностью, а третьим удается общаться с людьми и налаживать контакты. Смотрите на ожидания и особенности человека и сверяйте их со своими.

Способы найти фандрайзера

Прежде всего руководству НКО стоит посмотреть на свою команду. Иногда легче вырастить и обучить фандрайзинговым навыкам сотрудника организации, чем искать человека со стороны и погружать его в особенности вашей НКО. Часто сотрудники «засиживаются» на одной и той же позиции, и предложение сменить должность в их случае может быть очень уместно. Такие специалисты могут пройти бесплатное обучение по направлению «фандрайзинг» и применить на новой позиции уже имеющиеся у них навыки. Например, секретарь много работал с документами и может заняться этим же в отделе фандрайзинга. А программный специалист все время общался с подопечными — возможно, он также сможет находить общий язык с донорами.

Из внешних ресурсов вы можете использовать платформы для размещения вакансий и отклика на них. Например, HeadHunter, Facancy.ru — сервисы с разными вакансиями, «У Валеры» — вакансии только в сфере НКО. Кроме того, можно искать людей на разных конференциях, форумах и любых других фандрайзинговых активностях, обращаться в Ассоциацию фандрайзеров. Либо воспользуйтесь внутренним ресурсом в виде вашего попечительского совета или совета директоров. Эти люди могут использовать свои HR-ресурсы для поиска подходящего вам сотрудника либо предложить человека из своего круга на руководящую должность в отделе фандрайзинга.

Другой вариант — мониторить фандрайзеров, ранее успешно работавших в других НКО. Если вы видите результаты работы специалиста и считаете, что вам нужны именно такие компетенции, пригласите такого фандрайзера в свою НКО. Постарайтесь найти контакты той организации, где он раньше работал, и получить инсайд о специалисте. Спросите подробнее о его навыках и результатах работы, впечатлениях от сотрудничества с ним в целом. Так вы намного лучше поймете, действительно ли вам подходит этот специалист. 

Наталья Павлова
Наталья Павлова
заместитель проректора Российской экономической школы

Выбирая фандрайзера, посмотрите, как долго и где он работал, чем именно занимался, чего добился на прошлом месте. Если вы ищете руководителя, запрашивайте конкретные цифры, доказывающие эффективность его работы: сколько было собрано средств, сколько доноров, с какими категориями доноров работал, какой командой руководил. Обращайте также внимание на специализацию организации, в которой трудился фандрайзер. Если раньше он работал с другой проблематикой, важно понимать, насколько он готов к переменам и насколько разделяет ценности вашей организации.

Обучение и мотивация специалиста

Чтобы мотивировать фандрайзера, проявляйте заинтересованность в его работе. Все время будьте на связи со специалистом, даже в условиях дистанционного сотрудничества. Замечайте успехи фандрайзера и хвалите его, подчеркивая не только личные заслуги специалиста, но и социальную значимость его работы. При особых успехах фандрайзеров выделяйте им дополнительные выходные. Устраивайте активности, которые способствуют психологической разгрузке специалистов: праздник, квест, совместный выезд на природу. А если есть финансовая возможность, выплачивайте фандрайзерам бонусы при достижении проектных, квартальных и годовых целей. 

Оплачивайте участие фандрайзера в платных активностях. Там он сможет не только повысить свой профессиональный уровень, но и разгрузиться эмоционально, сменив обстановку и проведя время с коллегами из других организаций. Среди самых значимых фандрайзинговых событий в России — «Белые ночи фандрайзинга», конференции Форума доноров, Forbes Congress по благотворительности. Из международных — International Fundraising Congress в Нидерландах — это крупнейшее событие, на котором собираются представители НКО со всего мира. 

Обучаться фандрайзеры-новички могут онлайн на бесплатных курсах. Например, от «Кухни НКО»: в этих курсах собрана вся необходимая база, на которую может опираться фандрайзер при работе с донором. Опытные фандрайзеры при желании также могут повышать свою квалификацию на курсах «Кухни НКО» или других — выделяйте время в рабочем расписании сотрудника на обучение, чтобы повысить его мотивацию трудиться еще эффективнее. 

Наталья Павлова
Наталья Павлова
заместитель проректора Российской экономической школы

Фандрайзер — это по сути продажник. И продает он очень хорошие, красивые и особенные вещи — благотворительные. Профессиональный подход к навыкам такого специалиста важен не только для его личного успеха, но и для эффективности некоммерческой организации, в которой он работает, а значит, и для блага всего общества. На конференции «Белые ночи фандрайзинга» я подробнее расскажу о том, какие компетенции важнее для работы в НКО, какие схемы расчетов KPI и мотивации фандрайзеров бывают и чаще используются на российском рынке.

XIII Международная практическая конференция «Белые ночи фандрайзинга» состоится 19–22 июня 2023 года в Суздале. Тема конференции — «Будущее есть!»: участники обсудят, как привлекать средства, работать эффективно и без выгорания в текущих условиях и завтра. Чтобы принять участие в «Белых ночах фандрайзинга», покупайте билеты на сайте конференции.

Спасибо, что дочитали до конца!

Материалы по теме
Новости
«Нужна помощь» признали иноагентом. Отвечаем на все вопросы о новом статусе
2 марта
Опыт
В любой момент рядом: как и зачем координаторы «Нужна помощь» сопровождают НКО
16 января
Опыт
Пережить трудные времена: как НКО могут сохранить доноров в кризис
16 ноября
Читайте также
Опыт
Как сборы на платформе «Пользуясь случаем» помогают фондам собирать деньги на свою работу
24 октября
Опыт
Точка входа в прозрачную благотворительность: зачем НКО верификация и как ее пройти
18 октября
Опыт
Электронные письма не горят: почему рассылки — важный канал коммуникации для НКО
5 октября